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創意教程第二期——構圖的學問

來源:未知 發布時間:2014-03-19熱度:我要評論
構圖是一個廣告個骨架,決定了廣告是否準確的表達主題,吸引注意,本期教程為你梳理總結廣告構圖的規則和方法,并結合優秀案例,教你玩轉廣告構圖。 構圖就是有限的畫面中,將各種元素進行合理地布局和安排,使圖形和文字在畫面中達到最佳位置,產生最優視覺...

構圖是一個廣告個骨架,決定了廣告是否準確的表達主題,吸引注意,本期教程為你梳理總結廣告構圖的規則和方法,并結合優秀案例,教你玩轉廣告構圖。

構圖就是有限的畫面中,將各種元素進行合理地布局和安排,使圖形和文字在畫面中達到最佳位置,產生最優視覺效果。
 
由于網站廣告具有獨特的性質,應以如何突出廣告主題、如何達到預期目標作為基本出發點進行構圖,即充分運用構圖法則,吸引用戶點擊引導用戶從主到次地傳達信息。
 
一、構圖的基本法則
廣告的構圖法則主要有:均衡、對比、律動、觀點
均衡:各元素在布局上保持視覺重量的平衡和勻稱,從而使廣告畫面具有平衡感和穩定性。堆成是均衡的一種極端情況,平衡感和穩定性很強,適合表現但局限性較大、缺乏變化。
 
創意教程第二期——構圖的學問
 
對比:在畫面中通過大小對比、粗細對比、疏密對比、曲直對比等形式來突出和強化廣告主題,引起用戶關注。
創意教程第二期——構圖的學問
 
律動:起引導用戶的視覺軌跡的作用。研究表明,畫面右上角最能吸引人的關注,而左下角對人的吸引力最小。律動能給人視覺上富有規律的節奏效果,進而吸引用戶了解廣告內容。
創意教程第二期——構圖的學問
 
視點:即廣告畫面的視覺中心。廣告構圖的視覺中心一定是廣告的主要內容,也是必須讓用戶了解的內容。視覺中心常常在畫面中八分之五的地方,以此為基礎進行視點構圖,能更突出地表現廣告主題,并將用戶的注意力集中到廣告的主要內容上。
 
創意教程第二期——構圖的學問

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